Le 17 juillet 1951, le cycliste Wim van Est tombe à 70 mètres de profondeur dans un ravin lors du Tour de France. Les secouristes ne pouvant lui apporter aucune aide, ils réussissent finalement à en l’en extraire grâce à une corde fabriquée au moyen de boyaux de vélo. Il sort du ravin quasiment indemne ! Il perd le maillot jaune et est contraint d'abandonner. Le fabricant de montres Pontiac sponsorise l’équipe de Van Est et lance ensuite une campagne publicitaire avec le texte : « Il a fait une chute de soixante-dix mètres, son cœur s’est arrêté de battre, mais sa Pontiac marchait toujours... ».